Renseignez-vous sur les stratégies marketing des autres

Renseignez-vous sur les stratégies des autres.
Le mieux serait de trouver un partenaire pour la création d’une liste opt-in. De cette façon, les frais sont réduits de moitié, et vous jouissez tous deux de la liste  générée. Pour un rendement optimal, le meilleur partenaire que vous puissiez trouver doit avoir une activité semblable à la vôtre. Ainsi, vous tirez tous deux le
meilleur parti de la situation.

Achetez une liste opt-in ou générez-en une. Quelle que soit la voie que vous choisissez, vous entrerez en contact avec des gens qui s’avèreront peut-être des clients précieux pendant très longtemps !

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Insérez une option de désinscription facile

Écrivez tant et plus.
Il existe des magazines en ligne  auxquels les lecteurs peuvent envoyer des articles sur un sujet donné. Si vous avez la chance d’être publié de la sorte, ajoutez à votre article un lien fournissant des explications sur ce que vous essayez de promouvoir. Et même, il se pourrait que certains lecteurs apprécient votre prose à tel point qu’ils souhaitent vous contacter, alors n’oubliez pas de laisser aussi votre adresse de messagerie.
Insérez une option de désinscription facile.
Les gens qui rejoignent votre liste opt-in peuvent, à tout moment et pour n’importe quelle raison, vouloir la quitter. Ceux qui font déjà partie d’un tas de listes pourraient ne pas s’inscrire du tout s’ils remarquent qu’il est pratiquement impossible de supprimer leur adresse de messagerie de votre liste. Montrez-leur qu’il est aussi aisé de se désinscrire que de s’inscrire.
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Mettez en avant une promotion ou un article gratuit.

Créez votre propre site internet.
De nos jours, il est facile de créer un site web. Les programmes qui aident des utilisateurs familiers de l’outil informatique à créer et mettre à jour un site de manière très simple sont à présent légion. Certains outils d’élaboration ne nécessitent que des « copier / coller », à l’instar de programmes connus de mise en page. De nombreux sites d’hébergement sont également accessibles sur la Toile, dont certains sont même gratuits.
Si vous possédez votre propre site, vous pouvez demander aux visiteurs de s’enregistrer ou de signer votre livre d’or avant de quitter votre fenêtre.
Mettez en avant une promotion ou un article gratuit.
Dans la vie, tout n’est malheureusement pas donné. Néanmoins, vous pouvez sans doute trouver un petit cadeau à offrir. On en voit partout sur la Toile : économiseurs d’écran gratuits, jeux gratuits, programmes gratuits à télécharger.
Et que demandent-ils en échange ? Seulement une adresse électronique, votre nom et quelques petites informations à votre sujet. Et sur le formulaire d’inscription, vous pouvez placer une boîte de contrôle pour l’envoi d’e-mails.
Assurément, vous aussi, vous pouvez dénicher quelque chose à offrir !
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Taux de délivrabilité optimal

Ce taux sera optimal si vous respectez un certain nombre de règles et bonnes pratiques pour éviter de finir dans les lymbes (aka les spams) des boites email de vos prospects :

1. Un fichier email de qualité avec des adresses mails récentes et à jour (pour lesquelles bien sûr vous avez obtenu l’optin de vos prospects)
2. Un email évitant des phrases et mots clés suspects (“Cliquez ici”, plein de “!!!!”, des images sans texte en HTML, etc.)
3. Un email codé proprement en HTML (en évitant les copier/coller depuis Word par exemple)

Une plateforme emailing de qualité (non, Gmail ou Outlook ne sont pas des outils corrects pour envoyer vos campagnes) idéalement avec une IP dédiée.

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Taux de délivrabilité

Lorsque vous envoyez une campagne mail via votre plateforme, la moindre des choses, c’est que vos mails arrivent à bon port.
Ce qui devrait être une simple certitude n’est en fait pas si évident que cela.

La prolifération du SPAM, même si ces dernières années sont plutôt encourageantes de ce coté là, a fait que les clients mail (Outlook, Gmail et autres) sont devenus de plus en plus exigeants et sélectifs pour permettre aux annonceurs d’atteindre le Graal de la boite de réception.

Le premier indicateur à suivre pour l’optimisation de vos campagnes email est donc le taux de délivrabilité, c’est à dire la part des mails qui sont effectivement arrivés à bon port. On fait aussi généralement référence au taux de “bounce”, c’est à dire les mails qui ne sont justement pas arrivés soit pour des raisons techniques (adresse mail erronnée, ou problème serveur du coté de la personne devant recevoir le mail) soit pour des raisons telles que la détection et la mise en spam par le serveur de réception.

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L’email marketing et le spam

L’email marketing est un moyen légal pour une entreprise de promouvoir et de vendre ses produits auprès du grand public. C’est une solution alternative aux supports de vente traditionnels comme le commerce par téléphone, le télémarketing, les prospectus sur papier libre, etc.  Comme le spamming, l’email marketing est réalisé sur la base d’une liste d’adresses de clients potentiels. Cette dernière sera constituée au fur et à mesure de la vente ou encore collectée par divers moyens légaux tels que la mise en place de sites Internet. L’envoi d’un email marketing se fait la plupart du temps après l’approbation des destinataires. Ces derniers seront ciblés suivant leurs besoins et non à l’aveuglette.
La fréquence d’envoi de l’email marketing est également un bon moyen de le différencier d’un spam. En une semaine, seuls une quarantaine d’offres promotionnelles, une vingtaine de courriers électroniques ciblés, une vingtaine d’emails personnels, une dizaine de newsletters et moins de 5 courriels de service comme les factures seront reçus par une personne dans sa boite de réception contre plusieurs centaines de courriers indésirables.  Contrairement au spam, l’adresse électronique de l’expéditeur est d’une importance capitale en email marketing. Les internautes n’hésiteront pas à lire et à donner suite à ce dernier s’ils sont mis en confiance. Ils supprimeront tout de suite le courrier électronique lorsqu’ils proviennent d’un expéditeur douteux quel que soit son objet.

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Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ?

L'e-mail marketing est le canal de marketing direct le plus rapide, économique et efficace. Il a prouvé sa rentabilité et sa pérennité. Outil de prospection, de fidélisation et d'information, il complète parfaitement les canaux plus traditionnels du marketing relationnel.

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- Maîtriser les aspects techniques : constituer sa base de données, router les messages, traquer ses destinataires, analyser et segmenter ses adresses... 

- Penser le financement : appréhender le poids du marché, connaître les coûts et tarifs en vigueur, analyser et optimiser le retour sur investissement des actions d'e-mail marketing... 

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